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社交游戏与病毒式营销结合

时间:2016-07-23

     Mini Countryman是一款集Mini复古概念轿车和越野车于一身的跨界新车。

     2010年,当Mini Countryman正式推出后不久,在瑞典首都斯德哥尔摩,Mini上演了一场集体“开溜”(Mini Countryman核心广告语)的真人实景社交游戏。消费者通过苹果手机下载Mini Countryman“开溜”APP,就可以参加一项抢夺Mini Countryman的实景游戏。参与者可以在该游戏APP的地图上随时看到一辆虚拟Mini Countryman的最新位置。任何人沿着道路进入持有者50米范围内就可以抢夺这辆虚拟Mini Countryman,连续持有该车超过15分钟就算成功,就可以赢得一辆真实的新款Mini Countryman。

     Mini这个社交游戏历时7天。在只有80万人口的斯德哥尔摩,竟有11000人参加该真人实景社交游戏。每个参加者的平均在线游戏时间高达5小时6分钟。游戏期间,社交媒体上充斥着如何抢夺该车以及如何逃脱的攻略。最后,一位22岁的小伙子赢得这辆车。Mini Countryman在当地几乎没做任何广告,次季度销量却翻了一番。

     社交和游戏都是互联网“热度”很高的活动。把这二者结合起来,往往能掀起不可思议的狂潮,把众多的消费者卷入其中。回忆一下2014年最火的互联网小游戏“围住神经猫”,一个简单得不能再简单的游戏,通过微信群和朋友圈的不断转发,几天之内就传遍全国,让几千万的消费者玩得不亦乐乎。还有什么营销手段能有这样的威力?


     将社交游戏与病毒式营销相结合,特别要求营销企划人员精通游戏,或者与专业游戏公司合作,将品牌信息润物细无声地融入到人见人爱的游戏中去。